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打造「台灣品牌」：台灣國際政治性廣告研究 |
| 作者：鄭自隆(著) |
| 出版社：揚智文化事業股份有限公司 |
出版日期：2007年01月 |
簡介：
「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。
商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。
本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫台美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。
這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。 |
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章節明細 |
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應用生態學 |
| 作者：趙榮台(譯)/Edward I. Newman(著) |
| 出版社：國立編譯館 |
出版日期：2001年07月 |
簡介：
本書所談是怎麼把生態學應用在重要實際的問題上. |
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